A jó céges arculathoz sok minden kell. Stratégia, amibe az arculatot beleilleszthetjük, egy tehetséges grafikus, aki a munkát elvégzi, és egy jó megrendelő, aki mindezt lehetővé teszi. Ez a cikk abban segít neked, hogyan legyél jó megrendelő.
A logó a szervezet identitásának a legfontosabb része. Szinte mindenre rákerül, a névjegykártyáktól kezdve a termékekig. Kettős célja van: Megkülönböztet minket a többiektől, de egyedisége mellett fontos az is, hogy könnyen megjegyezhető legyen. A logó néha önmagéban is a sikeresség jele lehet. Ha egy kisebb vállalkozás ügyesen használja a nagyok formanyelvét, a fogyasztók szemében megbízhatóbbnak és sikeresebbnek tűnhet, ettől pedig sikeresebbé és talán megbízhatóbbá is válik majd. Első lépés tehát: keress sikeres cégeket, akik olyasmivel foglalkoznak, mint te, és gyűjtsd össze azokat a logókat, amik tetszenek.
A logók típusai
Miután lett egy csomó logód, fel fog tűnni, hogy csoportosíthatóak aszerint, hogy mit ábrázolnak. Ha ez alapján áttekinted a kiválasztott logóidat, lehet, hogy máris lesz néhány ötleted, amiről majd beszámolhatsz a grafikusodnak. A logók típusaihoz szemléltetési céllal mellékeltem néhány globális márka logóját, az egyértelműség kedvéért.
Embléma logók
A szöveg és minden ábra egyetlen közös emblémát alkot. Előnye, hogy néha valamiféle múltat és hagyományt sugallhat, hátránya, hogy macerás lehet ruhákra hímezni. A képen nagy múltú emblémák legújabb változatai láthatóak.
Piktogram logó
Egy ábra, ami valamilyen konkrét, felismerhető fogalmat jelöl. Az alma, a madár vagy a fényképezőgép is ide tartozik.
Absztarkt logó
Az abszrakt logó mértani formákból épül fel, és nem ábrázol alapvetően semmi olyasmit, ami azonnal felismerhető. Vagyis, ha rádöntünk egy csomó pénzt, egy idő után mindenki tudni fogja, hogy ez a mi jelünk.
Kabalafigura logó
Néhány márkának saját kabalafigurája van. Super Mario, Sanders ezredes, Skála kópé, Miki egér és a többiek. A vásárlók szeretnek egy kedves kis élőlényt vagy egy embert képzelni minden arctalan vállalkozás mögé. Ezt akár a logóban is ki lehet használni.
Szavakból álló logó
Van, amikor elég egy eltalált betűtípus, és már meg is vagyunk. Persze ez azoknak a cégeknél működik, akiknek eléggé rövid és blikklfangos neve van.
Monogram logó
Praktikus lehet azoknak, akiknek túl hosszú neve van, például az, hogy International Business Machines. A kezdőbetűkből is simán lehet csinos logót rajzolni.
Vegyes logó
A legtöbb arculatnak többféle logója és logóelrendezése van, amit mindig az adott helyzet határoz meg. A márka így minden helyzetben a legjobb arcát mutathatja: egy weboldal menüsorában, egy szerződésen vagy épp egy gravírozott ajándéktárgyon. Az ilyen helyzetekre vonatkozó szabályokat és formákat a grafikusok egy brandbook nevű könyvecskében gyűjtik össze, hogy a különböző felületeken mindig a megfelelő módon jelenjenek meg a márka különböző elemei. Ezek meglehetősen egyértelmű grafikai szabályokon alapulnak, így ezzel a résszel most nem érdemes most foglalkoznod. Azt kell jól megfogalmaznod, hogy milyen benyomást szeretnél tenni azokra az emberekre, akik a logódat látni fogják. Ha lényeglátóan meg tudod fogalmazni, hogy milyen érzéseket akarsz kiváltani az emberekből, a siker jóformán garantált.
A logó olyasmi, mint az autód vagy a frizurád
Nem véletlen a hasonlat. Lehetséges, hogy tetszenél magadnak a beat korszakra jellemző gomba frizurával, és egy öreg bogárhátúval. Vagy egy viaszos Poirot bajusszal és keménykalappal. Mindazonáltal ez a megjelenés vitathatatlanul megnehezítené, hogy bizonyos helyzetekben komolyan vegyenek. Miként a nagy divatcégek határozzák meg, hogy milyen ruhákat látunk trendinek, a nagy kommunikációs ügynökségek döntik el azt is, hogy melyik logó szép. Így tehát, akkor jársz el helyesen, ha olyan logót használsz, ami tetszik az emberek többségének, még akkor is, ha neked valami más tetszene igazán.
Ha megnézed a fenti közismert logókat, látható, hogy mostanában mindegyik viszonylag egyszínű és “lapos”. Arról, hogy miért ilyenek a mai logók itt olvashatsz.
